Más allá del problema. Identifica dónde intervenir para cambiar la conducta.

Dr. Carlos Ernesto Bernal Mondragón

Médico Cirujano | Doctor en Ciencias Biomédicas – Neurociencias | Investigador | Conferencista Internacional | Especialista en Comportamiento Humano

Comprender el cerebro para comprender las decisiones humanas

El Dr. Carlos Ernesto Bernal Mondragón es médico cirujano y doctor en Ciencias Biomédicas por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), con una trayectoria que integra la investigación neurocientífica, la docencia universitaria, la innovación tecnológica y la aplicación del conocimiento científico al comportamiento humano.

Su trabajo se ha desarrollado en la intersección entre las neurociencias, la psicología del consumidor, la inteligencia artificial y la toma de decisiones, construyendo un puente entre la investigación académica y su aplicación en organizaciones, empresas y procesos de formación profesional.

A lo largo de su carrera ha impulsado una visión de las neurociencias orientada no solamente a comprender los mecanismos cerebrales, sino también a traducir ese conocimiento en metodologías, herramientas y soluciones para problemas reales.

Trayectoria científica e investigación

Su formación como investigador se desarrolló en la Facultad de Medicina de la UNAM, donde participó en actividades de investigación y docencia vinculadas con la fisiología y las neurociencias.

Sus primeras líneas de investigación estuvieron relacionadas con los mecanismos neurofisiológicos de la memoria, el aprendizaje, el deterioro cognitivo y la epilepsia, así como con procesos celulares y fisiológicos implicados en la función cerebral.

Es autor y coautor de publicaciones científicas en revistas internacionales arbitradas, con contribuciones relacionadas con la neurobiología, la memoria y los mecanismos fisiológicos asociados a enfermedades neurodegenerativas.

Entre 2017 y 2019 formó parte del Sistema Nacional de Investigadores (SNI), reconocimiento a su actividad científica y producción académica.

Su trayectoria investigadora ha evolucionado desde el estudio de los mecanismos cerebrales hacia el desarrollo de metodologías para comprender la conducta y los procesos de decisión en contextos humanos y empresariales.

Investigación reciente: NeuroIA e inteligencia artificial

AITracking® y la era de la NeuroIA: un nuevo paradigma en la medición de la atención visual

Como parte de su trabajo reciente, es coautor, junto con Sergio Ignacio Sosa Roldán, de la investigación «AITracking® y la era de la NeuroIA: un nuevo paradigma en la medición de la atención visual».

El trabajo fue aceptado, tras revisión por pares ciegos, como capítulo del libro La Ciencia de la Influencia: Neurocomunicación y Neuromarketing en la Era Digital, de Editorial Fragua, España, con publicación prevista para 2026.

Esta investigación presenta un enfoque metodológico que integra neurociencia cognitiva, inteligencia artificial y técnicas de seguimiento ocular para analizar la interacción entre la visión central y la visión periférica.

El modelo combina algoritmos de visión computacional, detección de características estructurales, reconocimiento semántico y datos humanos de atención visual para explorar nuevas posibilidades de análisis y predicción de patrones atencionales.

Sus aplicaciones potenciales abarcan la investigación de mercados, la comunicación publicitaria, el diseño de empaques, las interfaces digitales y la evaluación de estímulos visuales.

Esta línea de investigación representa una evolución de su trabajo hacia la convergencia entre neurociencias, inteligencia artificial y modelado computacional del comportamiento humano.

Neurociencia aplicada al mundo empresarial

Desde hace más de una década, el Dr. Bernal Mondragón ha trabajado en la aplicación de las neurociencias al ámbito empresarial, particularmente en la investigación del consumidor, el neuromarketing, la neurocomunicación y la toma de decisiones.

Como Director de Investigación, Metodología y Operaciones de Neuromarketing S.A. de C.V., ha participado en el diseño, desarrollo y dirección de metodologías de investigación que integran mediciones neurofisiológicas, análisis conductual y herramientas tecnológicas.

Su experiencia comprende la utilización de técnicas como electroencefalografía (EEG), seguimiento ocular (eye-tracking), respuesta electrodérmica (GSR), mediciones cardiovasculares y pruebas de asociación implícita, entre otras aproximaciones orientadas al estudio del comportamiento del consumidor.

Ha colaborado en proyectos relacionados con compañías internacionales como:

The Coca-Cola Company · Ford · Toyota · Bayer · Sanofi · Telcel · Grupo Bimbo

Estas experiencias le han permitido conectar los fundamentos científicos del comportamiento humano con desafíos empresariales relacionados con la percepción, la experiencia del consumidor, la comunicación, el posicionamiento y la decisión de compra.

Conferencista internacional

Ha participado como conferencista en encuentros científicos, académicos y empresariales en México, España, Estados Unidos, Portugal y Perú.

Universidad Complutense de Madrid, España — 2023 y 2024

Conferencista plenario en los Congresos Internacionales de Neurocomunicación y Neuromarketing, abordando la aplicación de las neurociencias y la inteligencia artificial al estudio del consumidor y los procesos de comunicación.

Congreso Internacional de Concienciología, Portugal — 2015

Participación en un encuentro internacional dedicado al estudio de la conciencia y sus diferentes aproximaciones de investigación.

Congreso Internacional de la Conciencia, Miami — 2017

Participación en un foro internacional de intercambio científico y académico sobre la conciencia y sus fenómenos asociados.

Asociación Nacional de Anunciantes de Perú — 2020

Participación como conferencista en actividades profesionales sobre neuromarketing y neurociencias aplicadas a la comunicación comercial.

Seminario AMAI — 2022

Participación en actividades de formación especializada sobre neuromarketing práctico, en colaboración con profesionales de la investigación de mercados de México y Perú.

A través de sus conferencias, busca transformar conceptos científicos complejos en conocimientos comprensibles, relevantes y aplicables a los desafíos de las organizaciones y de la vida cotidiana.

Docencia y formación universitaria

La formación de profesionales constituye una parte fundamental de su trayectoria.

Ha impartido programas académicos, diplomados, cursos y actividades de formación en neurociencias, neuromarketing, neuroeducación y comportamiento humano en distintas instituciones de educación superior.

• Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM)
• Universidad Anáhuac
• Universidad Iberoamericana
• Universidad Intercontinental
• Universidad del Valle de México (UVM)
• Tecnológico de Monterrey
• Universidad de La Salle
• Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Ha participado también en la coordinación académica de programas de posgrado relacionados con neuromarketing y en el diseño de contenidos educativos orientados a vincular los fundamentos neurocientíficos con su aplicación profesional.

En el ámbito de la neuroeducación, participó en un programa de capacitación dirigido a 1,000 docentes de la Universidad Virtual de Guanajuato, contribuyendo a la incorporación de conocimientos sobre el funcionamiento cerebral en los procesos de enseñanza y aprendizaje.

Su enfoque docente combina el rigor académico, la explicación accesible de conceptos complejos y el uso de ejemplos prácticos que permiten trasladar el conocimiento científico a diferentes disciplinas.

Innovación, pensamiento sistémico y modelado de la conducta

Actualmente, una parte de su trabajo se orienta a la integración de las neurociencias con la inteligencia artificial, el pensamiento sistémico y el modelado computacional.

Su interés se centra en comprender la conducta humana como el resultado de múltiples procesos interdependientes, en los que intervienen mecanismos neurobiológicos, emociones, experiencias previas, procesos cognitivos y condiciones del entorno.

Esta perspectiva incorpora herramientas de análisis de sistemas complejos y modelos basados en agentes para estudiar cómo las interacciones entre distintas variables pueden producir patrones de comportamiento, decisiones y cambios a lo largo del tiempo.

El objetivo es avanzar hacia metodologías que permitan no solamente describir la conducta, sino también construir hipótesis explicativas, explorar escenarios y diseñar intervenciones sustentadas en evidencia.

Áreas de especialización

Neurociencias y comportamiento humano

Estudio de los procesos cerebrales, cognitivos y emocionales implicados en la conducta y la toma de decisiones.

Neuromarketing y comportamiento del consumidor

Aplicación de metodologías científicas para comprender las respuestas de los consumidores ante productos, marcas, experiencias y mensajes comerciales.

Neurocomunicación y neuroventas

Análisis de los procesos de atención, percepción, emoción y decisión relacionados con la comunicación y la actividad comercial.

Neurociencia e inteligencia artificial

Integración de modelos computacionales, visión artificial y datos conductuales para el estudio de la atención y el comportamiento.

Pensamiento sistémico y sistemas complejos

Estudio de la conducta desde una perspectiva dinámica, considerando las interacciones entre variables individuales y contextuales.

Educación y divulgación científica

Diseño e impartición de conferencias, programas de formación y experiencias educativas que acercan las neurociencias a públicos académicos, profesionales y empresariales.

Una visión de la ciencia orientada a las personas

La trayectoria del Dr. Carlos Ernesto Bernal Mondragón reúne tres dimensiones complementarias: la investigación científica, la aplicación empresarial y la formación de profesionales.

Su trabajo parte de una convicción fundamental: comprender el cerebro es una vía para comprender mejor las decisiones, las emociones y las conductas que definen nuestra experiencia humana.

Desde esta perspectiva, la neurociencia no constituye únicamente una disciplina de laboratorio, sino también una fuente de conocimiento para desarrollar nuevas formas de investigar, comunicar, enseñar y comprender el comportamiento.

«Comprender el cerebro es comprender lo que nos mueve».

Conferencias, investigación y colaboración
Neurociencias aplicadas · Inteligencia artificial · Comportamiento humano · Neuromarketing · Pensamiento sistémico
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